第四百五十四章 臭不要脸,碰瓷宣传
……
影视行业是高度不确定性行业。
2018年到2019年,曹一方飞速发展的两年,实际上整个影视圈大环境并不好,可以说是资本泡沫破灭后的影视业冰河世纪。
波澜不惊的水面下,撤资和撤档的戏码轮番上演。
背后除了蒸发的钞票,尽是血泪的残渣。
资本家的泪,劳动者的血。
资本撤离是因为受到了伤害,就连战无不胜的国内两位互联网首富,也在大文娱板块轮番受挫。
当然,他们并不在乎,因为失败对这类大佬来说,也是战略尝试中的一部分。
相比之下,其他资本持有者就比较惨。
从前资本刚进入娱乐圈的时候,持有者以煤老板为标杆,这些吃足了政策红利的第一代土豪,手里握着沉甸甸的现金,到处找钱生钱的机会,刚巧,不少人赶上国内影视圈大发展的红利,赚了个盆满钵满。
然后也有更多人吃了没文化,不懂行的亏,被无数PPT创业者拍出来的烂片坑的欲哭无泪。
影视人最初唾骂煤老板,后来又想念煤老板,因为相比之下,煤老板真是傻的可爱,他们只是塞钱,偶尔塞几个亲戚二奶混个主要角色就心满意足……但是后来的新资本却不满足于此,他们希望架空专业人士,外行管内行,从内容制作到后期宣传统统都要插手。
然后扑街扑得很好看。
新世纪的互联网力量大杀四方,战无不胜,于是海量资本借着互联网的战略打法,气势汹汹的杀进了文娱产业。
他们依靠数据的精准计算,制作简单粗暴的公式。
大IP+名导+流量明星=爆款。
当时互联网业内甚至有人提出“编剧无用论”。
核心逻辑也很简单。
编剧是干嘛的?写影视剧剧本的嘛!
他们写出来,好不好,谁知道呢?一两个专业人士说好就是好吗?不知道!所以要等拍成了影视剧成品,让市场过目以后,才知道究竟好不好。
好不好的基准是商业盈利。
那么大成本投入了,风险却无法评估,这多不保险啊。
……
昏黄的街灯下,剧组在高架下的铁路旁搭景,曹一方头上包扎着染血的纱布,灰色西装沾满了血迹和泥土……不用担心,这是剧中的妆容。
他不会出第二次车祸了。
曹一方刚完成了自己的一场爆破戏,此刻正在给郝韵莱讲道理。
没错,他现在拍戏已经可以带上自己的专属编剧,如果有需要,随时可以进行剧本台词微调,甚至商讨修改部分剧情。
不过他暂时没有滥用当红明星的权力。
郝韵莱听到编剧无用论的时候,气得差点把手上的鸡腿整个咽下去!
“凭什么?!”
曹一方伸手虚按,示意她稍安勿躁,“编剧无用论认为,等到剧本成了影视剧,成本已经花出去了,几千万甚至几个亿,试错代价太高。”
他嗤笑:“而大IP是已经经受市场检验的作品,市场证明了这些小说是大受欢迎的,所以风险在产业链的最上游已经经过了降低。”
“他们狗屁不懂!这就是外行的愚蠢啊!”
郝韵莱是个容易激动的妹子,她挥舞着油炸鸡腿,满嘴油光,怒斥:“网络小说跟影视剧剧本能一样吗?!载体不同,深度不同,架构也不同!他们活该亏死!”
“是亏死了,曾经的名导不一定懂现在的观众,流量明星的流量虚假,IP改编雪崩,原著粉的流量转化成了一坨屎。”曹一方幸灾乐祸道:“他们的公式里唯独少了编剧一环……所以老头子希望我能自己搞一个编剧工作室,培养你们。”
郝韵莱很尊敬田安邦,她正色:“田教授说过,整个产业链里最不受重视的编剧一环,其实是最能把控风险的一环,那些互联网人完全想错了,我们用经验和技术把控基本的影片质量,我们就像经验丰富的医生……”
曹一方斜眼看她:“你经验丰富吗?”
郝韵莱老脸一红,咬了口鸡腿压压惊。
曹一方现在已经在想,怎么样才能培养出一批训练有素的剧本创作者,如同壕莱坞编剧团体那样……大环境没有,聚焦资源给这些有潜力的年轻编剧行不行呢?
“回到我说的重点,影视业是高度不确定性的行业。”
曹一方道:“我要组建一支能随机应变的团队,比如现在,一部剧要有热度,除了得有好内容,同样也要合适的宣传方案。”
他忽然对着远方大喊:“与墨!直播准备好了吗?!”
远处帐篷里传来与墨声嘶力竭的喊声:“直播间已经有一千万人在等你啦!”
……
今时不同往日,茶余饭后只能看电视剧消遣的日子一去不复返了。
信息爆炸的时代,信息量太多,哪怕今天出了惊天动地的大新闻,一周后网民就忘的七七八八,追逐下一个热点去了。
这种情况,电视剧宣传就必须因时制宜,建立话题映像,持续吸引注意力造就全民热度。
永远别信内容好就能平推一切,社会没有这么简洁美。
曹一方等人研究的宣传路线为两个方向。
第一项是利用曹一方本人的热度。
他会在开播前,连续开三日直播,跟粉丝们近距离互动,回答问题,宣传新片等……这种费时费力掉逼格的操作,效果却非常好。
卖CP:同时利用米言兮和曹一方两个人的话题流量,一方面放任外界不和传言,一方面两人频繁互动,无论是微博互动还是直播互动,引起争议话题。
尤其是有些腐女……很喜欢多想。
曹一方个人很不喜欢被这么想,之前他在网络上看到一些原创同人小说,有伪装者同人,更有现实同人,他和柳盟、陈玄祎、张扬等人为主角,内容不堪入目。
他只觉得恶心。
但是……当他开始拿远超常人的高额收入的时候,他的部分隐私权就已经出售给了公众,没得说,忍着。
况且人家也没盈利……
他不知道的是,在很多网站,其实是有很多小说是用了他们本人的人设甚至真名盈利的。
无论怎样,效果拔群。
第二项是碰瓷式营销,很下流的打法。
斗气启示录不是花了高价炒热度吗?既然是竞品,就贴身肉搏,蹭他的热度,简称搭便车捆绑营销。
斗气启示录卖品质。
【特效巨作!奇幻电影质感!壕莱坞级别特效班底!真实场景!】
仙罪也卖品质。
【与斗气启示录截然不同的国风特效,真正的仙侠水墨风!国内这家特效团队曾操刀阿凡达……】
斗气卖情怀,仙罪也卖情怀,甚至说动原作者加更几章番外,吸引一波人气。
斗气卖官媒点赞,仙罪的宣传官博蹭上去恭喜,然后下一条就搬出伪装者被人民日报表扬的文章,继而又搬出两部剧都是曹一方编剧的点大肆炒作。
横,蹭隔壁竞品;纵,蹭主演上一部精品。简直令人发指。
隔壁剧忍不了了,便开始冷嘲热讽,晒出四张一拳超人手办的照片,第一张做工精致,拳头青筋暴起,眼神犀利认真,第二张则粗糙了不少,披风皱在一团,像一张用过的纸巾,眉眼失真,第三张更差,第四张神似光头强。
斗气启示录的官微貌似只是转发网络段子:【甲方总是问我,你们凭什么要价这么高?你们手办一个上万,隔壁店十个三百还包邮,我就把这图发给了他……第一个正品,第二个高仿,第三个掏宝特卖,第四个清仓甩卖九块九全球包邮!】
这个时候,他们还不想指名道姓,不然岂不是让仙罪蹭了热度?
但很快,仙罪剧组抓住斗气剧组服饰和发型奇怪的缺点,开始了新一波碰瓷宣传。
各种人物定妆照对比图开始大肆流转。
斗气启示录其实野心很大,想要创建一个不同于古代中华的异世界,所以他们的服饰和场景融合了很多西方魔幻元素,但毕竟是中国演员出演,况且场景服饰也不可能真的电影一样精致,于是从审美的角度来看,的确不太美。
仙罪就讨巧了许多,反正仙侠的服饰以飘逸为主,整个文化背景和服饰气质同意,观众有代入感,一看就觉得这家的款式更顺眼。
其实这种对比宣传起到的作用不大,但是惹怒了那位导演周宏军,他亲自微博开喷,痛斥仙罪剧组这种下作的碰瓷宣传行为,并且光明正大的说:“两亿不到的总制作费,请不要跟我们六亿的大制作比拼特效好吗?请有一点风度和自知之明。”
以高行宇为首的众主演,都开始转发,并且贴上宣传照,开始播出前的最后一轮攻势。
高行宇甚至号召圈内朋友们一起帮他宣传,混了这么多年,这位国内鲜肉第一人的朋友还是不少的,声势顿时浩大起来。
而曹一方这边也一样,最后的宣传期,他亲自动笔花了宣传图。
歪歪扭扭的小人,歪歪扭扭的剑,幼儿园水平的配色和背景,他就这么发到了微博上。
应对隔壁剧组的土豪宣传,他将哭穷宣传进行到底。
【不要问我为什么宣传图是介个样子……我们剧组的钱都拿去砸特效了,没有宣传费,还请见谅……我画工可还行?】
最后一张图片是自画像,曹一方自己的扭曲一笑,魔性辣眼。
崩坏程度,参考火影忍者387话地爆天星的佩恩。
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影视行业是高度不确定性行业。
2018年到2019年,曹一方飞速发展的两年,实际上整个影视圈大环境并不好,可以说是资本泡沫破灭后的影视业冰河世纪。
波澜不惊的水面下,撤资和撤档的戏码轮番上演。
背后除了蒸发的钞票,尽是血泪的残渣。
资本家的泪,劳动者的血。
资本撤离是因为受到了伤害,就连战无不胜的国内两位互联网首富,也在大文娱板块轮番受挫。
当然,他们并不在乎,因为失败对这类大佬来说,也是战略尝试中的一部分。
相比之下,其他资本持有者就比较惨。
从前资本刚进入娱乐圈的时候,持有者以煤老板为标杆,这些吃足了政策红利的第一代土豪,手里握着沉甸甸的现金,到处找钱生钱的机会,刚巧,不少人赶上国内影视圈大发展的红利,赚了个盆满钵满。
然后也有更多人吃了没文化,不懂行的亏,被无数PPT创业者拍出来的烂片坑的欲哭无泪。
影视人最初唾骂煤老板,后来又想念煤老板,因为相比之下,煤老板真是傻的可爱,他们只是塞钱,偶尔塞几个亲戚二奶混个主要角色就心满意足……但是后来的新资本却不满足于此,他们希望架空专业人士,外行管内行,从内容制作到后期宣传统统都要插手。
然后扑街扑得很好看。
新世纪的互联网力量大杀四方,战无不胜,于是海量资本借着互联网的战略打法,气势汹汹的杀进了文娱产业。
他们依靠数据的精准计算,制作简单粗暴的公式。
大IP+名导+流量明星=爆款。
当时互联网业内甚至有人提出“编剧无用论”。
核心逻辑也很简单。
编剧是干嘛的?写影视剧剧本的嘛!
他们写出来,好不好,谁知道呢?一两个专业人士说好就是好吗?不知道!所以要等拍成了影视剧成品,让市场过目以后,才知道究竟好不好。
好不好的基准是商业盈利。
那么大成本投入了,风险却无法评估,这多不保险啊。
……
昏黄的街灯下,剧组在高架下的铁路旁搭景,曹一方头上包扎着染血的纱布,灰色西装沾满了血迹和泥土……不用担心,这是剧中的妆容。
他不会出第二次车祸了。
曹一方刚完成了自己的一场爆破戏,此刻正在给郝韵莱讲道理。
没错,他现在拍戏已经可以带上自己的专属编剧,如果有需要,随时可以进行剧本台词微调,甚至商讨修改部分剧情。
不过他暂时没有滥用当红明星的权力。
郝韵莱听到编剧无用论的时候,气得差点把手上的鸡腿整个咽下去!
“凭什么?!”
曹一方伸手虚按,示意她稍安勿躁,“编剧无用论认为,等到剧本成了影视剧,成本已经花出去了,几千万甚至几个亿,试错代价太高。”
他嗤笑:“而大IP是已经经受市场检验的作品,市场证明了这些小说是大受欢迎的,所以风险在产业链的最上游已经经过了降低。”
“他们狗屁不懂!这就是外行的愚蠢啊!”
郝韵莱是个容易激动的妹子,她挥舞着油炸鸡腿,满嘴油光,怒斥:“网络小说跟影视剧剧本能一样吗?!载体不同,深度不同,架构也不同!他们活该亏死!”
“是亏死了,曾经的名导不一定懂现在的观众,流量明星的流量虚假,IP改编雪崩,原著粉的流量转化成了一坨屎。”曹一方幸灾乐祸道:“他们的公式里唯独少了编剧一环……所以老头子希望我能自己搞一个编剧工作室,培养你们。”
郝韵莱很尊敬田安邦,她正色:“田教授说过,整个产业链里最不受重视的编剧一环,其实是最能把控风险的一环,那些互联网人完全想错了,我们用经验和技术把控基本的影片质量,我们就像经验丰富的医生……”
曹一方斜眼看她:“你经验丰富吗?”
郝韵莱老脸一红,咬了口鸡腿压压惊。
曹一方现在已经在想,怎么样才能培养出一批训练有素的剧本创作者,如同壕莱坞编剧团体那样……大环境没有,聚焦资源给这些有潜力的年轻编剧行不行呢?
“回到我说的重点,影视业是高度不确定性的行业。”
曹一方道:“我要组建一支能随机应变的团队,比如现在,一部剧要有热度,除了得有好内容,同样也要合适的宣传方案。”
他忽然对着远方大喊:“与墨!直播准备好了吗?!”
远处帐篷里传来与墨声嘶力竭的喊声:“直播间已经有一千万人在等你啦!”
……
今时不同往日,茶余饭后只能看电视剧消遣的日子一去不复返了。
信息爆炸的时代,信息量太多,哪怕今天出了惊天动地的大新闻,一周后网民就忘的七七八八,追逐下一个热点去了。
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他会在开播前,连续开三日直播,跟粉丝们近距离互动,回答问题,宣传新片等……这种费时费力掉逼格的操作,效果却非常好。
卖CP:同时利用米言兮和曹一方两个人的话题流量,一方面放任外界不和传言,一方面两人频繁互动,无论是微博互动还是直播互动,引起争议话题。
尤其是有些腐女……很喜欢多想。
曹一方个人很不喜欢被这么想,之前他在网络上看到一些原创同人小说,有伪装者同人,更有现实同人,他和柳盟、陈玄祎、张扬等人为主角,内容不堪入目。
他只觉得恶心。
但是……当他开始拿远超常人的高额收入的时候,他的部分隐私权就已经出售给了公众,没得说,忍着。
况且人家也没盈利……
他不知道的是,在很多网站,其实是有很多小说是用了他们本人的人设甚至真名盈利的。
无论怎样,效果拔群。
第二项是碰瓷式营销,很下流的打法。
斗气启示录不是花了高价炒热度吗?既然是竞品,就贴身肉搏,蹭他的热度,简称搭便车捆绑营销。
斗气启示录卖品质。
【特效巨作!奇幻电影质感!壕莱坞级别特效班底!真实场景!】
仙罪也卖品质。
【与斗气启示录截然不同的国风特效,真正的仙侠水墨风!国内这家特效团队曾操刀阿凡达……】
斗气卖情怀,仙罪也卖情怀,甚至说动原作者加更几章番外,吸引一波人气。
斗气卖官媒点赞,仙罪的宣传官博蹭上去恭喜,然后下一条就搬出伪装者被人民日报表扬的文章,继而又搬出两部剧都是曹一方编剧的点大肆炒作。
横,蹭隔壁竞品;纵,蹭主演上一部精品。简直令人发指。
隔壁剧忍不了了,便开始冷嘲热讽,晒出四张一拳超人手办的照片,第一张做工精致,拳头青筋暴起,眼神犀利认真,第二张则粗糙了不少,披风皱在一团,像一张用过的纸巾,眉眼失真,第三张更差,第四张神似光头强。
斗气启示录的官微貌似只是转发网络段子:【甲方总是问我,你们凭什么要价这么高?你们手办一个上万,隔壁店十个三百还包邮,我就把这图发给了他……第一个正品,第二个高仿,第三个掏宝特卖,第四个清仓甩卖九块九全球包邮!】
这个时候,他们还不想指名道姓,不然岂不是让仙罪蹭了热度?
但很快,仙罪剧组抓住斗气剧组服饰和发型奇怪的缺点,开始了新一波碰瓷宣传。
各种人物定妆照对比图开始大肆流转。
斗气启示录其实野心很大,想要创建一个不同于古代中华的异世界,所以他们的服饰和场景融合了很多西方魔幻元素,但毕竟是中国演员出演,况且场景服饰也不可能真的电影一样精致,于是从审美的角度来看,的确不太美。
仙罪就讨巧了许多,反正仙侠的服饰以飘逸为主,整个文化背景和服饰气质同意,观众有代入感,一看就觉得这家的款式更顺眼。
其实这种对比宣传起到的作用不大,但是惹怒了那位导演周宏军,他亲自微博开喷,痛斥仙罪剧组这种下作的碰瓷宣传行为,并且光明正大的说:“两亿不到的总制作费,请不要跟我们六亿的大制作比拼特效好吗?请有一点风度和自知之明。”
以高行宇为首的众主演,都开始转发,并且贴上宣传照,开始播出前的最后一轮攻势。
高行宇甚至号召圈内朋友们一起帮他宣传,混了这么多年,这位国内鲜肉第一人的朋友还是不少的,声势顿时浩大起来。
而曹一方这边也一样,最后的宣传期,他亲自动笔花了宣传图。
歪歪扭扭的小人,歪歪扭扭的剑,幼儿园水平的配色和背景,他就这么发到了微博上。
应对隔壁剧组的土豪宣传,他将哭穷宣传进行到底。
【不要问我为什么宣传图是介个样子……我们剧组的钱都拿去砸特效了,没有宣传费,还请见谅……我画工可还行?】
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